Hur en ny generation soloprenörer använder AI för att bygga företag på sina egna villkor, och vad det säger om framtidens arbete

Det började med en prompt.

Inte en affärsplan, inte en pitch deck, inte ens en ordentlig kravspecifikation. Bara en enkel mening skriven i naturligt språk till en AI: "Skapa en app där användare kan hålla koll på sina träningspass."

Tio minuter senare hade personen bakom prompten en fungerande prototyp. Efter några timmars iteration: en MVP redo att testas med riktiga användare. Efter en vecka: ett litet men växande användarunderlag och de första betalande kunderna.

Personen ifråga hade ingen formell utbildning i programmering. Inget team. Ingen extern finansiering. Bara en bärbar dator, en AI-assistent och en vilja att skapa något eget.

Det här är inte science fiction. Det är verkligheten för en växande grupp människor som har upptäckt vad som kanske är 2020-talets mest radikala möjlighet: att bygga lönsamma digitala företag som en enda person, med AI som din främsta medarbetare.

De kallar det "vibe coding", och det håller på att förändra allt vi tror oss veta om entreprenörskap, arbete och vem som kan bygga mjukvara.

Från meme till metod: Vibe codingens framväxt

Termen lanserades av Andrej Karpathy, medgrundare av OpenAI och tidigare AI-chef på Tesla, i februari 2025. Han beskrev det som att "fully give in to the vibes, embrace exponentials, and forget that the code even exists."

Det lät absurt. Programmerare hade i decennier lärt sig att kod måste förstås, granskas och optimeras. Tanken att bara acceptera vad AI genererade utan att ens titta på koden verkade fundamentalt oansvarigt.

Men Karpathy visade något revolutionerande. Han byggde prototyper som MenuGen där AI:n genererade all kod medan han själv endast gav mål, exempel och feedback via naturligt språk. Programmeraren blev en dirigent snarare än en pianist: fokuserad på helheten istället för varje tangent.

På mindre än ett år gick "vibe coding" från internet-meme till legitimt arbetsverktyg. Collins English Dictionary utnämnde det till Årets ord 2025. Y Combinator rapporterade att 25% av startups i deras vinteromgång 2025 hade kodbaser som var 95% AI-genererade.

Och Linus Torvalds, skaparen av Linux själv, medgav i januari 2026 att han hade använt Google Antigravity för att vibe-koda en komponent till sitt AudioNoise-projekt. När även de mest hårdkokta traditionalisterna börjar anamma metoden, vet du att något grundläggande har förändrats.

Dan Koe och enmansföretagets filosofi

För att förstå varför vibe coding har blivit så kraftfullt måste vi först förstå det större sammanhanget: framväxten av "one-person business" som livsstil och affärsmodell.

Dan Koe har under de senaste åren blivit en av de mest framträdande rösterna för denna rörelse. Hans budskap är både enkelt och radikalt: i en värld av digitala verktyg och global räckvidd behöver du inte längre ett företag för att bygga ett företag. Du kan bli företaget.

"The one person business, in my eyes, is for those that value self-reliance, time freedom, and location freedom," skriver Koe. Hans vision: en enkel webbplats som "skyltfönster", digitala produkter med höga marginaler, fyratimmarsdagar och potentialen att tjäna miljoner, allt medan du behåller full kontroll över vad du arbetar med och vem du arbetar med.

Det låter för bra för att vara sant. Men Koe bygger inte sitt argument på fantasier. Han bygger det på sin egen erfarenhet och hundratals elevers resultat.

Efter att ha hoppat av universitetet provade Koe allt: fitness coaching, fotografi, digital konst, SEO, e-handel (där han förlorade tusentals dollar av sin fars investering), social media marketing, webbdesign. Han arbetade samtidigt deltid på snabbmatskedjor och gym. Trycket växte. Skulle han ge upp sin dröm om autonomi och acceptera ett "riktigt jobb"?

Han gjorde en sista satsning och skaffade ett jobb som webbdesigner, men inte för att ge upp. Han använde jobbet som en läroplattform för att förstå varför det företaget var framgångsrikt. Varje morgon kom han tidigt och arbetade på sitt eget webbdesign-företag innan dagens arbete började.

"Nothing happened, then everything happened," skriver Koe. På mindre än tolv månader växte hans enmansföretag till sexsiffriga intäkter. Sedan dess har han byggt ut sitt företag, men viktigare, han har destillerat de lärdomar han fick om affärer, personlig utveckling och den spiritualitet som krävs för att navigera motgångar.

Den Jungianska läsningen: Individuation i det digitala

Som Jungiansk coach ser jag något djupt betydelsefullt i enmansföretagets framväxt. Det handlar inte bara om pengar eller frihet, även om det är viktiga faktorer. Det handlar om något mer grundläggande: möjligheten till individuering i ordets verkliga bemärkelse.

Jung beskrev individuation som processen att bli den man verkligen är, att integrera alla delar av psyket till en helhet. I det industriella samhället var denna process extremt svår. Du blev definierad av din roll: fabriksarbetare, kontorsanställd, mellanchef. Din identitet fragmenterades mellan vem du var på jobbet, hemma, i dina hobbyer.

Enmansföretaget erbjuder något radikalt annorlunda: möjligheten att bygga ett arbete som faktiskt speglar hela dig. Dina intressen, din erfarenhet, din personlighet, dina värderingar, allt kan integreras i en sammanhängande helhet.

Dan Koe uttrycker det så här: "Your brand is who you are, what you do, and what you are doing. Why are you working towards it? What is the desired outcome that you are trying to achieve? That is what people are going to follow you for."

Detta är ingen ytlig personal branding. Det är djupare än så. Det är ett uttryck för individuation: att ditt arbete blir ett autentiskt uttryck för vem du är, inte en mask du sätter på för att passa in i någon annans struktur.

Men här finns också en fara. Jung varnade för vad han kallade "inflation", när ego-medvetandet identifierar sig för mycket med arketypiska krafter. I enmansföretagets värld kan detta ta formen av att tro att du är helt oberoende, att du inte behöver någon annan, att du är fullständigt självskapande.

Detta är en illusion. Även enmansföretag existerar i ett nätverk av relationer, verktyg, kunder och en vidare kultur. AI-verktygen du använder byggdes av andra. Kunskapen du förmedlar lärde du dig från mentorer och böcker. Kunderna du når kommer från plattformar som andra skapade.

Den mogna formen av enmansföretagande förstår denna paradox: du är både autonom och beroende, både individuell och del av ett större system. Det är balansen mellan dessa polariteter som skapar hållbar framgång.

Vibe coding som kreativ mekanism

Här kommer vibe coding in som något mer än bara en programmeringsteknik. Det blir en konkret manifestation av vad Maxwell Maltz kallade "den kreativa mekanismen" i Psycho-Cybernetics.

Maltz, en plastikkirurg som blev psykolog, upptäckte att människans sinne fungerar som en "servo-mechanism", en målsökande apparat. Vi når inte framgång genom att planera varje steg perfekt. Vi når den genom att sätta ett mål, göra ett försök, få feedback och justera kursen.

"Success is achieved by hitting the target after missed shots. You must be willing to make mistakes. You must have a feedback loop."

I den gamla världen var denna feedback-loop långsam. Du byggde något, lanserade det, väntade på respons, justerade, upprepade. Det kunde ta månader eller år.

Med vibe coding komprimeras denna cykel till minuter eller timmar. Du beskriver vad du vill ha. AI:n genererar kod. Du testar. Det fungerar inte riktigt. Du justerar din beskrivning. AI:n genererar ny kod. Du itererar.

Det är Maltz servo-mekanism på steroider. Och det förändrar inte bara hur snabbt du kan bygga, det förändrar hur du tänker om skapande i sig.

Jag vet detta av egen erfarenhet. I decennier bar jag identiteten "jag är inte en teknisk person." Jag var coach, entreprenör, webbdesigner på hobbynivå, men programmerare? Aldrig.

AI tvingade mig att ifrågasätta den identiteten. Plötsligt kunde jag bygga system som jag tidigare bara kunde drömma om, inte för att tekniken blev enklare, utan för att min bild av vem jag var blev större.

Detta är kärnan i vad Dan Koe predikar: "In a world of AI resources, the biggest blockage isn't lack of knowledge, but an outdated self-image that says 'I'm not a technical person' or 'I can't learn this.'"

Vibe coding blir därmed inte bara ett verktyg för att bygga mjukvara. Det blir ett verktyg för att omforma din självbild, för att expandera vad du tror är möjligt för dig.

Praktiken: Hur vibe coding faktiskt fungerar

Men låt oss bli konkreta. Hur fungerar vibe coding egentligen i praktiken för någon som vill bygga ett enmansföretag?

Dan Koe ger ett förenklat ramverk för att komma igång: "Ask it what the best way to go about 'vibe coding' is. Ask it to create a comprehensive game plan to build the software step by step. Have it ask clarifying questions about how you want it built. Then, just start tinkering and building."

Det låter nästan för enkelt. Och på sätt och vis är det det. Men enkelhet är inte detsamma som lättja. Det kräver fortfarande disciplin, uthållighet och vilja att lära.

Den typiska processen ser ut ungefär så här:

Fas 1: Klarhet om vision

Innan du skriver en enda prompt måste du veta vad du vill bygga och varför. Inte i detalj, men i stora drag. Vilket problem löser detta? Vem är det för? Vad är kärnfunktionaliteten?

Detta är den svåraste delen för de flesta. Inte tekniken, utan klarheten. AI kan inte läsa dina tankar. Den kan bara arbeta med det du uttrycker explicit.

Fas 2: Den första grottan

Du beskriver din vision för AI:n. Du ber den skapa en grundläggande struktur. Du får tillbaka kod, ofta hundratals eller tusentals rader, som du inte behöver förstå i detalj.

Det första försöket kommer att vara trasigt på något sätt. Det är okej. Det är meningen. Kom ihåg Maltz servo-mekanism: feedback är hur du hittar målet.

Fas 3: Iteration

Nu börjar den verkliga vibe codingen. Du testar vad AI:n byggde. Du hittar problem. Du beskriver problemen. AI:n genererar lösningar. Du testar igen. Du hittar nya problem eller nya önskemål. Cykeln fortsätter.

Koe påpekar att "You will probably have to build 3-4 apps before you feel like one is worth putting a price tag on." Detta är inte misslyckande. Det är lärande. Varje iteration ger dig djupare förståelse för vad som faktiskt fungerar.

Fas 4: Den första kunden

När du väl har något som fungerar tillräckligt bra, lanserar du det. Inte perfekt, tillräckligt bra. Du hittar din första betalande kund. Kanske genom sociala medier, kanske genom direktkontakt, kanske genom ett befintligt nätverk.

Den första kunden ger dig mer än pengar. Den ger dig verklig feedback. Nu itererar du inte längre baserat på vad du tror att folk vill ha, utan baserat på vad en riktig person faktiskt behöver.

Verktygen: Vibe codingens ekosystem 2026

Ekosystemet av vibe coding-verktyg har exploderat under 2025-2026. Varje verktyg har sin nisch, sin styrka, sin ideala användare.

Cursor och Windsurf har blivit de ledande AI-native IDE:erna för de som vill ha mer kontroll. De fungerar som traditionella utvecklingsmiljöer men med AI djupt integrerad i arbetsflödet.

Replit har evoluterat från en enkel kod-editor till en fullfjädrad AI-first plattform där du kan beskriva en app i naturligt språk och se den byggas, debuggas och deployas automatiskt.

Lovable har blivit särskilt populärt bland icke-programmerare. Grundaren Anton Osika beskriver det som "see stuff, say stuff, run stuff, copy-paste stuff", en samtalsbaserad approach till att bygga appar.

Bolt och v0.dev fokuserar på att förvandla design till kod, perfekt för de som tänker visuellt först.

Men här är det viktiga: verktygen spelar mindre roll än du tror. Dan Koe igen: "Isn't building a ChatGPT wrapper cheating? Well, by that logic, building anything on the internet is cheating. Typeform, a billion dollar company, is just an HTML wrapper."

Poängen är inte vilket verktyg du använder. Poängen är att du använder verktygen för att förverkliga din unika vision. Som Koe säger: "Where does your actual advantage lie? It's in the specific knowledge you have that AI doesn't."

Skuggorna: Vad vi behöver vara uppmärksamma på

Men som med alla kraftfulla verktyg finns det skuggsidor. Och som Jungiansk coach känner jag mig skyldig att peka på dem.

Skugga 1: Illusionen av kompetens

När AI gör 95% av kodningen är det lätt att tro att du är kompetent när du egentligen inte är det. Du kan bygga saker utan att förstå hur de fungerar. Det är kraftfullt tills något går fel på ett sätt AI:n inte kan fixa.

Industrin har redan sett detta. I maj 2025 rapporterade säkerhetsforskare att 170 av 1,645 Lovable-skapade webbapplikationer hade sårbarheter som tillät vem som helst att komma åt personlig information. Problemet var inte Lovable i sig, utan att utvecklarna inte förstod grundläggande säkerhetsprinciper.

Skugga 2: Teknisk skuld i hyperaccelererat tempo

Med traditionell utveckling byggs teknisk skuld upp långsamt. Med vibe coding kan du stapla skuld i veckotakt. Kod som "bara funkar" men är svår att underhålla, expandera eller säkra.

BCG uppskattar att AI kan minska interaktionskostnader med upp till 90%, men bara om arbetsflödena noggrant integreras med befintliga system. Hast är inte detsamma som hastighet.

Skugga 3: Konformitet i ny förklädnad

Ironiskt nog kan vibe coding, som borde möjliggöra unik kreativitet, leda till mer konformitet. När alla använder samma AI-modeller för att generera kod, blir resultaten remarkabelt lika.

Earl Nightingale varnade för "The Rut", hjulspåret av konformitet där folk gör som alla andra utan att veta varför. Det digitala hjulspåret 2026 är att låta AI:n diktera inte bara hur du kodar, utan vad du bygger.

Det är här Dan Koes betoning på specifik kunskap blir avgörande. Naval Ravikant, som Koe ofta citerar, säger det så här: "Specific knowledge is knowledge you cannot be trained for. If society can train you, it can train someone else, and replace you."

Din fördel som enmansföretagare är inte att du kan få AI att generera kod. Det kan vem som helst. Din fördel är den unika kombinationen av dina erfarenheter, insikter och perspektiv som du för in i det du bygger.

Framtiden: Demokratisering eller dystopi?

När vi blickar framåt finns två möjliga framtider för enmansföretagandet och vibe coding.

Den dystopiska versionen är en värld där teknisk kompetens blir så commodifierad att enda sättet att sticka ut är genom att ha mest pengar för att köpa bästa AI-modellerna, eller genom att vara mest hänsynslös i att spamma marknaden med AI-genererat innehåll och produkter.

I denna framtid blir vi alla mindre mänskliga, mer konforma, mer utbytbara. Vi skapar en flod av digital skit som ingen egentligen behöver men alla känner sig tvingade att producera för att hålla sig relevanta.

Den hoppfulla versionen, som Dan Koe målar upp och som jag väljer att tro på, är något helt annat.

I denna framtid sänker AI tröskeln till noll för att skapa, men höjer samtidigt tröskeln för vad som faktiskt är värdefullt. När alla kan generera innehåll eller kod på sekunder, blir det enda som spelar roll kvaliteten på dina tankar, djupet i dina insikter, autenticiteten i din röst.

"We're moving toward a time where technical expertise becomes a commodity, but where human wisdom, creative synthesis and Agency become the new hard currency," skriver jag i min artikel "Den sista superkraften."

Detta är fundamentalt en maktförskjutning. Som Koe uttrycker det: "When a single person can build, launch and scale a global business from their bedroom, we're no longer bound by capital or connections in the same way. We're bound only by our ability to think clearly and act decisively."

Det är både skrämmande och befriande. Skrämmande eftersom ansvaret nu ligger helt på oss själva. Befriande av exakt samma anledning.

Den praktiska vägen framåt

Så vad gör du med allt detta? Hur börjar du faktiskt bygga ett enmansföretag med vibe coding som verktyg?

Dan Koe ger oss det praktiska ramverket:

1. Börja med dig själv

Vilken kunskap har du som andra inte har? Vilket problem har du löst i ditt eget liv som andra kämpar med? Vad är du genuint nyfiken på?

Det kan vara något så enkelt som "Jag har kämpat med att hålla ordning på mina träningspass och slutligen hittat ett system som funkar." Okej, där är din första produkt-idé.

2. Bygg minimalt

Försök inte bygga nästa Facebook. Bygg något litet, specifikt och värdefullt för en liten grupp människor. Koe kallar det "micro products", små digitala produkter som löser ett specifikt problem.

Det kan vara en enkel app, en guide, ett verktyg. Något du kan bygga på en vecka eller två med hjälp av vibe coding.

3. Testa med riktiga människor

Ge inte bort det gratis (utom kanske till de allra första testerna). Sätt ett pris, även om det bara är 100 kronor. Priset är inte bara för pengarna, det är för feedbacken. Folk som betalar ger ärlig feedback. Folk som får saker gratis säger bara "det är bra" och använder det aldrig.

4. Iterera baserat på verklighet

Nu har du riktig data. Vad använder folk mest? Vad förvirrar dem? Vad önskar de fanns?

Använd vibe coding för att snabbt implementera förändringar. Testa igen. Upprepa.

5. Bygg i det offentliga

Detta är Koes stora genombrott: han byggde sitt varumärke och sin business samtidigt. Han delade sin resa, sina tankar, sina misslyckanden och framgångar på sociala medier.

Det låter skrämmande, särskilt för oss nordbor som värdesätter lagom. Men det är kraftfullt. När du bygger i det offentliga hittar folk dig. Du skapar förtroende genom transparens. Du bygger din publik medan du bygger din produkt.

Den Jungianska syntesen: Att vara den du är

Till slut handlar allt detta om något mycket enkelt och samtidigt otroligt svårt: modet att vara den du faktiskt är.

Konformitetens frestelse är stark. Det är tryggt att göra som alla andra, att följa den slipade vägen, att acceptera de identiteter som samhället erbjuder oss.

Men som Earl Nightingale påminde oss: "The opposite of courage in our society is not cowardice... it is conformity."

Enmansföretagandet, drivet av vibe coding och andra AI-verktyg, erbjuder oss något revolutionerande: möjligheten att bygga ett livsverk som faktiskt speglar vilka vi är. Inte en fragmenterad version där vi har ett arbetsjag, ett hemjag och ett hobbyjag, utan en integrerad helhet.

Det är detta Jung menade med individuation. Inte att bli perfekt, utan att bli hel. Inte att förneka skuggorna, utan att integrera dem. Inte att förlora sig i kollektivet, utan att hitta sin unika plats i det större sammanhanget.

Vibe coding är inte lösningen på livets alla problem. Men det är ett kraftfullt verktyg i en större process av att ta tillbaka agency över våra liv, att bygga arbete som betyder något, att skapa värde på ett sätt som känns autentiskt.

Som Dan Koe avslutar sin bok "The Art of Focus": "At the root of it all, leave your dent in the world through the art of focus."

Din fokus. Din vision. Din unika kombination av talanger, erfarenheter och perspektiv. AI kan vara din medarbetare, men du måste vara den som bestämmer vart ni ska.

Frågan är inte om AI kommer att ta över arbetet. Frågan är om du har modet att använda AI för att bygga det arbete du faktiskt vill göra.

Framtiden tillhör inte de som har bäst verktyg. Den tillhör de som har klarast vision och modet att förverkliga den.

Välkommen till enmansföretagets era. Välkommen till en tid där din handlingskraft, din agency, är din enda begränsning.

Det är en spännande tid att vara människa. Särskilt om du vågar vara den människa du faktiskt är.

Är du nufiken på vibe coding, gå gärna med i Facebook gruppen: Vibe Coding Sverige

Källor och vidare läsning:

Karpathy, A. (2025). "Introducing Vibe Coding." Twitter/X.

Koe, D. (2022-2026). Diverse artiklar från thedankoe.com och letters.thedankoe.com, särskilt:

• "The One-Person Business Model (How To Productize Yourself)"

• "How I'd build a one-person business if I started over in 2026"

• "The Art of Focus" (2023)

Wikipedia. (2026). "Vibe coding."

Maltz, M. (1960). "Psycho-Cybernetics."

Nightingale, E. (1956). "The Strangest Secret."

Jung, C.G. Samlade verk om individuation och skuggarbete.

Y Combinator. (2025). "Winter 2025 Batch Report."

BCG. (2025). "AI in Business Operations."

Birgir Birgisson är Jungiansk coach, skribent och grundare av Jungian Synergy Coaching. Han skriver om personlig utveckling, ledarskap och teknikens påverkan på människan. Delar av materialet är framtaget eller skapat med hjälp av olika AI-verktyg.